欧洲杯狂欢登陆 CCTV：激战连场，精彩纷呈

日期：2024-04-24 14:03:50 栏目：乡村新稿浏览：59 评论：0

北京时间 2021 年 6 月 12 日，备受期待的 2020 年欧洲杯正式登陆央视，揭幕战在意大利罗马的奥林匹克球场举行。作为国内足球爱好者的盛宴，欧洲杯将成为整个夏天的焦点话题。

激战连场，争夺激烈

本届欧洲杯汇聚了欧洲 24 支足球强队，经过激烈的小组赛角逐，16 强队伍已经产生。淘汰赛阶段，比赛将更加激烈，每场比赛都至关重要，谁将最终捧起德劳内杯，备受期待。

小组赛精彩连连：小组赛阶段爆冷不断，上届冠军葡萄牙、传统豪强荷兰、德国均未能从小组出线，而丹麦、奥地利等球队则表现出极强的竞争力。
淘汰赛厮杀激烈：16 强战已经打响，荷兰击败捷克，意大利力克奥地利，比利时逆转葡萄牙，威尔士淘汰丹麦。比赛悬念迭起，任何球队都有可能创造奇迹。
决赛焦点之战：7 月 12 日，欧洲杯决赛将在伦敦温布利球场进行，两支最终的胜利者将展开强强对话，争夺最终的冠军桂冠。

精彩纷呈，看点十足

除了激烈的比赛，本届欧洲杯还有众多看点不容错过：

众多巨星云集：C 罗、梅西、姆巴佩、莱万多夫斯基等世界顶级球星将悉数登场，奉献精彩绝伦的表演。
新星冉冉升起：本届欧洲杯涌现出众多后起之秀，如英格兰的桑乔、意大利的巴雷拉、西班牙的佩德里等，他们的表现令人刮目相看。
战术博弈精彩：欧洲杯是各支球队展示战术素养的舞台，从高效的短传渗透，到快速的边路突击，不同的战术理念将交相辉映。
球迷狂欢盛宴：虽然受到疫情影响，本届欧洲杯的球迷数量有限，但球迷们的热情丝毫不减，他们将通过电视、网络等方式关注比赛，为自己的球队呐喊助威。

CCTV 全方位报道，精彩不容错过

作为中国国内最大的体育媒体，中央电视台将对欧洲杯进行全方位报道，球迷朋友们可以通过以下方式收看比赛：

CCTV5 体育频道：CCTV5 体育频道将全程直播所有欧洲杯比赛，提供高清画质和专业解说，让球迷朋友们足不出户即可感受欧洲杯的精彩。
CCTV5+ 体育赛事频道：CCTV5+ 体育赛事频道将对部分比赛进行多角度转播，提供不同的视角和解说，满足不同球迷的需求。
CCTV 体育客户端：球迷朋友们还可以通过 CCTV 体育客户端观看欧洲杯比赛，享受移动端的便捷体验。
5G 云转播：今年欧洲杯还将首次采用 5G 云转播技术，为球迷提供更流畅、更清晰的观赛体验。

不管你是资深足球迷，还是休闲球迷，欧洲杯都将为你带来一场足球的狂欢盛宴。锁定 CCTV，精彩不容错过！

12强赛第一场：袋鼠坠地，国足升天？

二十年来国足，屡战屡败踟蹰。

各行各业都进步，唯有足球一直输。

何时会结束？

里皮拂袖而去，李铁临危救主。

一鼓作气四连胜，下轮对手都有啥？

日澳沙越阿。

话说天下大势，赢久必输，输久必赢。纵观2021年世界足坛，这个规律体现得越发明显。欧冠决赛，曼城队提前三轮拿下英超冠军之后，磨刀霍霍，如饥似渴地盯着大耳朵杯而去，结果在切尔西面前折戟沉沙，0：1功亏一篑；欧洲杯赛场，法国，德国，西班牙纷纷大热倒灶，成就了青年军意大利的重塑辉煌，美洲杯决赛，以逸待劳的东道主巴西家门口丢冠，当了三十年苦逼倒霉蛋的阿根廷一夜之间鸿运当头捧得冠军，破了梅球王国家队大赛无冠处男身。五大联赛，除了拜仁在德甲一枝独秀外，马竞力压西甲双雄登顶，大巴黎，尤文图斯纷纷在各自联赛中丢冠……冷门频出，精彩纷呈，2021年的世界足坛，将足球的以弱胜强的不确定性的魅力发挥得淋漓尽致，盖因世界上各行各业没有绝对的常胜将军，也没有永远一蹶不振的小角色，物极必反，否极泰来，皇帝轮流做，明年到我家才符合造物主凡事追求平衡的本性。

今日我们将目光锁定在一支屡败屡战的球队身上—中国队。近几年的表现可谓是街上老鼠人见人锤，球迷的自尊心更是卑微到了尘埃里，连越南这个南亚小丑都已经开始藐视国足。如今破败不堪的局面，对比当年出线世界杯，载歌载舞的辉煌时刻，令人唏嘘感慨。不过那段美好时光已经是二十年前的事情了。

十天以后，屡战屡败的国足将再一次出征，朝着看似遥不可及的梦想而去。第一个拦路虎，就是袋鼠军团——澳大利亚。

澳大利亚，最巅峰时期是在06年，那一年他们凭着自己的真本事，而不是偷窃亚洲名额闯进了世界杯决赛圈。在那年的世界杯上，他们的表现可圈可点，15分钟连进三球打爆日本，跟卫冕冠军巴西打对攻惜败，逼平格子军团克罗地亚并挤掉对手晋级16强，然后跟意大利鏖战到最后一刻被格罗索骗点绝杀……当时的袋鼠军团星光熠熠，不乏五大联赛豪门球队效力的球星，不过这已经是他们最后的辉煌了。

10年世界杯，澳大利亚出线，小组回家。

14年世界杯，澳大利亚出线，小组回家。

18年世界杯，澳大利亚出线，小组回家。

他们的国内联赛同样江河日下。2016年以来澳超球队在亚冠联赛只有1次小组出线。澳大利亚青年队的水平也是直线下降，因为很少参加洲际、国际大赛，很难吸引到欧洲联赛球探得注意，已经出现了严重的“真空层”，甚至打不赢老挝青年队了，更不要和自己的“老对手”新西兰队相比了。

从稳占4个出线名额，到依靠附加赛0.5个名额惊险晋级，老鹰变夜猫子，一代不如一代。呵呵之余，我们必须承认，虽然实力早已不如当年，主力阵容中的五大联赛级别球员基本绝迹，但依然吊着一口仙气儿连撑三届世界杯，已然是个奇迹，这样的奇迹是到该结束的时候了。

专治不服，赢久必输。

反观中国足球，虽然近20年一直在暗夜中沉沦，但是总体趋势是向上的，从连续无缘亚洲区预选赛最后阶段比赛，到连续进入12强赛，在黑暗中跋涉了20年的中国足球，似乎看到了前方的一点曙光。

不仅如此，目前的国足有四大归化球员，艾克森，阿兰，洛国富，蒋光太，都是在联赛中证明过自己的强力外援，如今归化之后代表国足出战，必将瞬间提升国足整体实力，土到极致就是潮，输到极点就能赢，连朝鲜这样的球队都能在2010年的南非世界杯中亮相，凭什么国足就得一直当配角。

国足VS澳大利亚，此消彼长，实力有所提升的中国，对阵一直下坡路的袋鼠，中国虽没有必胜的把握，但是也绝不像某些以黑国足为乐的人说的那么不堪。

所以12强首战澳大利亚，国足没有必要仰视对手，但是李铁需要改变战略，一，重用归化球员，不能再像40强赛那样平均每场比赛象征性地上2两个归化球员，遮遮掩掩，半推半就，归化为主，本土为辅，释放这支球队最大战斗力；二，拿掉10号张稀哲，摒弃王刚，重用蒿俊闵，吴曦，洛国富拉回到中场增加中场硬度。如此一来，国足将有极大可能赢来12强赛开门红。

吃了二十年的土，该喝口汤了。

输久必赢，赢久必输；

归化为主，本土为辅；

得得失失，天数当然；

袋鼠坠地，国足升天。

历届欧洲杯冠军欧洲杯历届冠军榜历届欧洲杯4强

欧洲杯是全球国家足球赛事中仅次于世界杯的一场足球赛事，全是欧洲国家参加。而欧洲各个国家的足球能力毋庸置疑。所以每届欧洲杯也是精彩纷呈。欧洲杯和世界杯一样，每4年举办一次，自从1960年第一届欧洲杯开始至今，欧洲杯已经举办14届。在过去的14届赛事中，哪些国家夺得过欧洲杯冠军呢？就为大家总结下欧洲杯历届冠军。

欧洲杯由欧足联主办，是欧洲国家队最高等级和最高水平的足球赛事，起始于1960年，每四年一届，至今已有56年历史，已经举办了14届，而第十五届欧洲杯目前正在法国举办战至正酣。而我喜欢的德国队则很有希望再一次捧起欧洲杯冠军。

已经完成的14届欧洲杯冠军中，西班牙和德国队(微博)(含前西德)各获得3次冠军，法国获得过2次冠军，另外意大利、荷兰、苏联、捷克、希腊、丹麦各获得1次冠军。

以下是历届欧洲杯冠军及历届欧洲杯四名：

1、第一届欧洲杯，1960年举行

冠军：前苏联；亚军：前南斯拉夫；第三名：捷克斯洛伐克；第四名：法国。

2、第二届欧洲杯，1964年举行

冠军：西班牙；亚军：前苏联；第三名：匈牙利；第四名：丹麦。

3、第三届欧洲杯，1968年举行

冠军：意大利；亚军：前南斯拉夫；第三名：英格兰；第四名：前苏联。

4、第四届欧洲杯，1972年举行

冠军：西德；亚军：前苏联；第三名：比利时；第四名：匈牙利。

5、第五届欧洲杯，1976年举行

冠军：捷克斯洛伐克；亚军：西德；第三名：荷兰；第四名：前南斯拉夫。

6、第六届欧洲杯，1980年举行

冠军：西德；亚军：比利时；第三名：捷克斯洛伐克；第四名：意大利。

7、第七届欧洲杯，1984年举行

冠军：法国；亚军：西班牙；第三和第四名：丹麦和葡萄牙

注：从第七届欧洲杯开始，3，4名的比赛取消。

8、第八届欧洲杯，1988年举行

冠军：荷兰，亚军：前苏联，第三和第四名：西德和意大利。

9、第九届欧洲杯，1992年举行

冠军：丹麦，亚军：德国，第三和第四名：荷兰和瑞典。

10、第十届欧洲杯，1996年举行

冠军：德国，亚军：捷克，第三和第四名：英格兰和法国。

11、第十一届欧洲杯，2000年举行

冠军：法国，亚军：意大利，第三和第四名：荷兰和葡萄牙。

12、第十二届欧洲杯，2004年举行

冠军：希腊，亚军：葡萄牙，第三和第四名：捷克和荷兰。

13、第十三届欧洲杯，2008年举行

冠军：西班牙，亚军：德国，第三和第四名：俄罗斯和土耳其。

14、第十四届欧洲杯，举行

冠军：西班牙，亚军：意大利，第三和第四名：德国和葡萄牙。

15、第十五届欧洲杯：举行

前四名：德国威尔士葡萄牙法国？备注：法国和冰岛的比赛还未结束我会实时更新的。

附上历届欧洲杯冠军和最佳射手：

今年欧洲杯在法国举办，我希望最后的决赛是德国vs法国，然后我德国战车能征服高卢雄鸡，嘿嘿嘿。毕竟德国可是上届世界杯冠军呢。

为啥说这是最让人期待的一届欧洲杯

在经历了历史上最长的5年的等待后，2020欧洲杯终于到来。

这注定是一届非同寻常的盛会。

为纪念欧足联诞辰60周年，本届欧洲杯，历史上第一次不再设单一主办国，而是让包括伦敦、慕尼黑、圣彼得堡、罗马在内10个国家的11座城市共同办赛。

而在绿茵场上，复仇、谢幕、青春风暴、王者归来等故事一触即发，悬念也正待一一揭晓答案——

……凡此种种，让人想想都激动不已。

但这届大赛的意义，还远不止于此。

2020年初，突如其来的新冠疫情席卷了全世界，迄今为止，已造成超过1.7亿人确诊、360万人离世。然而在历经接近1年半后，全球疫情（除中国之外）却依然未能得到完全控制。这届欧洲杯，连同接下来的奥运会，若能顺利且安全完赛，无疑将极大地提振全世界人民抗击疫情的信心，也进一步用生动的案例，诠释体育为什么拥有改变世界的力量。

除此之外，这还是中国各行各业企业集体出海背景下，领头羊们领衔主演的又一届顶级足球盛宴。

2016年欧洲杯，海信成为欧足联56年历史上第一家来自中国的顶级赞助商，还有些形单影只。

5年前的俄罗斯世界杯，中国便在最高的两级赞助体系中占据了四席（万达、海信、vivo、蒙牛），与美国（VISA、可口可乐、麦当劳、百威）并列为赞助商最大输出国。

而本届欧洲杯，中国更一举成为与荷兰并列的顶级赞助商最大输出国——除了海信续约，支付宝、vivo、也相继入列。

2020欧洲杯的商业战场，中国企业当仁不让地成为了绝对主角。

从青涩到成熟

中国企业赞助国际顶级体育大赛，最早要追溯到17年前。

2004年3月，联想以6500万美元的总价，成为国际奥委会第六期奥林匹克全球合作伙伴（TOP）。作为第一家加入TOP计划的中国企业，联想为2006年都灵冬季奥运会和2008年北京奥运会独家提供电脑设备以及资金技术等支持，开启了品牌全球化的征途。

这年的12月，联想以12.5亿美元收购IBM的全球PC业务，真正将业务全球化战略落地。

4年后，在全球瞩目之中，北京呈现了一届“无与伦比”的奥运会。这届盛会上，中国代表团以超强的统治力，勇夺51金21银28铜总共100枚奖牌，创下迄今为止都未能刷新的历史最佳成绩。而作为TOP赞助商的联想，自然也通过奥运会，赢得了世界的目光。

在联想之后，来自中国河北保定的英利能源，先后赞助了2010南非和2014巴西两届世界杯。

体育产业顶级资源历史悠久、独家稀缺，不可替代性强，战略价值高。但体育也是一门慢生意，奥运会举办了100多年，世界杯接近90年，欧洲杯走过60年，这些顶级IP都历久弥香。

因此，体育营销的成功，离不开长对顶级IP的长期持续锁定经营——只有这样，方能提高营销门槛和竞争壁垒，强化品牌与体育 IP，甚至所属运动项目之间的关联，最终实现品牌、业务乃至企业的发展目标。

然而，早年的中国企业对体育营销的认知并不深刻，缺乏长线思维和全局意识，不懂得如何借力体育营销，来推动生意的增长和品牌的建设。

北京奥运会结束之后，联想便匆匆告别了国际奥委会TOP计划，无数人为之扼腕叹息。巴西世界杯后，英利没能与国际顶级体育大赛再续前缘，也给中国体育营销界留下了深深的遗憾。

从2015年开始，伴随着中国人口红利的逐渐见顶，在本土市场获得领导地位的中国大企业开始将目光投向海外。与此同时，国务院发布46号文的发布，又进一步推动着中国体育产业的破土而出。

在出海的过程中，越来越多中国领军企业开始将体育作为国际化拓展的有力武器，于是掀起了新一轮的大赛营销热——2016年，海信成为欧足联历史上第一家来自中国大陆的顶级赞助商；2017年，阿里巴巴成为国际奥委会TOP赞助商；2018年俄罗斯世界杯，万达、海信、vivo、蒙牛这四家来自中国大陆的企业跻身前2级赞助商列表；本届欧洲杯，海信、支付宝、vivo等中国企业位列全球赞助商阵容；除此之外，蒙牛也加入到国际奥委会TOP赞助计划之中。

不过，今时不同往日。由于在业务经历了多年的国际化征途，这些头部企业们也意识到体育之于欧美发达国家人民是不可或缺的生活方式，借助体育开展的营销是品牌国际化的快车道，而成功的体育营销，最关键的就是要做时间的朋友。

因此，这一轮中国企业大赛营销，也明显区别于上一轮。

海信可以说是欧洲杯等国际级体育赛事品牌营销上，最值得讨论的标本。

首先是，更有耐心、更具持久性。如前文所述，联想赞助奥运会、英利赞助世界杯，均只持续2届。

而海信实现了2016欧洲杯、2018世界杯和2020欧洲杯连续三届大赛的全勤，而且还成为了2022卡塔尔世界杯的全球赞助商；阿里巴巴与国际奥委会的合作长达12年（2017到2028）、支付宝与欧足联签下的国家队赛事全球合作伙伴协议为期8年（2018-2026）；蒙牛与国际奥委会的TOP合约，也达到了10年（2022到2032）。

“从2016欧洲杯到2018世界杯再到2020欧洲杯，连续赞助全球顶级体育赛事，这在中国企业中前所未有。这种将赞助世界顶级赛事进行到底的坚持，表达了海信坚持做自主品牌并成为世界级品牌的坚定决心。”海信集团总裁贾少谦表示。

其次是，与业务的结合更紧密。

2006年，海信集团董事长周厚健正式提出“海信未来发展，大头在海外”的国际化战略，并在当年正式成立国际营销公司，把科龙的冰箱、空调海外业务并入，构建了实力强大的海外销售平台。

而在赞助2016年欧洲杯之前，海信就是中国彩电市场连续13年的第一，出海意味着增量的拓展。

以俄罗斯为例，海信是2002年进入俄罗斯市场的，在十多年时间里一直由经销商来销售海信的产品。在2017年4月，海信正式成为俄罗斯世界杯官方赞助商。3个月后，海信成立俄罗斯分公司。同年12月，海信电视产品进驻当地高端渠道Technopark。2018年1月电视产品成功进入俄罗斯第二大联邦渠道DNS。

与此同时，海信还与Technopark、DNS等渠道达成了海信冰箱、洗衣机、冷柜等产品的合作。

自俄罗斯分公司正式成立到2018年5月，海信电视在俄罗斯的品牌销售量同比增长140.8%，品牌销售额同比增长453.0%。赞助世界杯帮助海信打开了品牌知名度，再结合直销渠道的拓展，海信在俄罗斯市场取得销量的高速增长。这就是体育赞助与业务结合的典型代表。

再次，配套的激活计划也更完整。

世界杯、欧洲杯是世界人民的狂欢，通常来说，消费类的企业更容易取得借助体育赞助推动生意的增长，但这并不代表着，ToB类的企业不能取得同样的效果，只是需要更完整而周全的计划。

作为光伏能源企业，英利赞助南非和巴西两届世界杯，除了打响一定的知名度之外，相关配套的激活计划并不多，也未能掀起声量。

相比之下，作为曾先后冠名澳网球场、赞助沙尔克04等的体育营销老兵，海信在这方面更为熟稔。赞助俄罗斯世界杯后，海信祭出了一系列活动，比如邀请2010年世界杯金球奖得主迭戈·弗兰担任2018世界杯定制产品U7系列ULED电视的首席体验官；邀请“卷福”本尼迪克特•康伯巴奇出任海信电视中国区形象大使。

除此之外，海信还在央视投放了大量的广告，在海外的社交媒体等渠道发起了诸多营销活动。所以，海信赞助2018年世界杯取得了成功，继而又继续赞助2020欧洲杯和2022世界杯。

本届欧洲杯，虽然疫情肆虐，仅有少量举办地的球迷能入场，包括中国球迷基本都无缘现场观赛，海信通过自身产品、技术以及相关的活动，让球迷依然可以享受到一届“身临其境”的欧洲杯。

在欧洲杯前，海信发布了欧洲杯60周年定制电视U7冠军系列——搭载海信自主研发的全新信芯U+超画质芯片，以及增强版百级全阵列动态背光,画面的色彩还原度、亮度、通透度都达到了全新境界。普通液晶电视的色域一般只能达到电影级色域DCI-P3的80%，而海信U7G-Pro则达到97%。而且，海信U7G-Pro的144Hz疾速屏是当前高端电视市场的顶级水平，解决了画面抖动拖尾的问题，可以说能“看清每一粒进球”。

与此同时，海信电视U7系列集中上线AI 绿茵场、AI看球、多视角看球、画中画看球无扰看球等功能，并针对中国境内的球迷送上价值超1亿的看球熬夜补贴，进而让包括中国在内的全世界数以亿计的球迷享受到“沉浸式观赛体验”，找回等待已久的观赛激情。

改革开放40多年，中国市场经济从无到有，中国的企业从弱小到强大，从本土到海外，出海越来越多，全球化之路越走越坚决。从2004年到今天，中国企业的大赛营销也由青涩走向成熟。

晴雨表

体育是世界通用语言，足球是全球第一运动。无论在全世界哪个角落，一个小小的足球就能唤起人性中最阳光积极的一面，释放出某种属于全人类的精神共性，让跨语言、跨民族、跨种族、跨国家的人际关系迅速破冰。

以欧洲杯为代表的顶级足球大赛是全世界收视人口最多的节目之一：2016年欧洲杯，全球一共有20亿人通过电视收看比赛——比2012年波兰乌克兰欧洲杯多了1亿人，其中决赛吸引了6亿人观。

正因为如此，一方面，全世界的企业都趋之若鹜，另外一方面，欧洲杯全球合作伙伴的赞助门槛也极高，再加上每个品类都完全排他，能入局者都必须是全世界各行各业最顶级的领军企业。

不不仅仅是一场豪门盛宴，欧洲杯赞助商阵容也是一张全球区域经济和产业格局变迁的晴雨表。

从1992年到2004年的4届世界杯，每一届都至少有三家来自日本的赞助商，其中1992年多达4家，JVC从未缺席。

但随着智能手机、移动互联网时代的来临，日本消费电子产业逐渐衰落，欧洲杯上的日本企业也逐渐减少，2008和2012都分别只剩下2家。2016年欧洲杯前，夏普退出，日本企业从此与欧洲杯绝缘。

经过四十年的改革开放，中国经济高速发展，超越日本成为世界第二大经济体，中国的企业也越来越多地进入世界杯500强名单之中。

随之而来的便是中国企业开始大举进军欧洲杯、世界杯赞助商阵营。2016年，海信成为欧足联56年历史上第一家来自中国大陆的全球顶级赞助商。而到了2020欧洲杯，海信也不再孤独，支付宝、vivo相继入列。

不止是国家或地区的变化，欧洲杯赞助商的赞助企业类别亦在演化。

本世纪以来，新经济产业强势崛起，互联网信息技术渗透到全世界几乎每一个角落，改变了各行各业。因此，我们也清楚地看到，在汽车、航空、饮料、家电之后，新经济企业开始密集地赞助大型体育赛事。

2017年，阿里巴巴成为国际奥委会历史上第一家云计算与电商类别的TOP赞助商；2018年，支付宝签约成为欧足联历史上第一家移动支付和数字金融类的全球合作伙伴；除了支付宝，本届欧洲杯还签下了、和Tik Tok三家新经济企业。

其中，Tik Tok更是代表了欧足联拥抱Z世代的决心，毕竟前者在全球近10亿月活中，绝大部分都是Z世代。海信也将通过U7系列电视，为全世界球迷，尤其是强调观赛体验的Z世代球迷带来极致高品质的观赛享受。

各个国家、各行各业的头部企业争先恐后地赞助欧洲杯，这门生意究竟值不值？

值不值？

虽然本届欧洲杯一共有四家来自中国大陆的赞助商，但除了海信，另外三家都是新兵。而他们之所以愿意投入巨资赞助欧洲杯，恰恰也正是因为海信在5年前取得了国际和国内、销售和品牌的全面丰收。

2016年1月14日，欧足联和海信在北京共同宣布：海信将成为2016年欧洲杯的顶级赞助商。

虽然海信此前曾赞助过澳网、F1红牛车队、纳斯卡赛车比赛、沙尔克04等体育 IP，但这却是他们第一赞助如此高规格的全球性顶级比赛，经验缺乏不说，时间也紧迫——宣布之时，距离欧洲杯开幕只有整整5个月的时间。

但就是这样一次仓促的赞助行为，海信却意外地取得了巨大的成功。

赞助2016欧洲杯之前，在法国，海信不仅拓展销售渠道颇为吃力，招聘销售经理，广告打了三五个月，也招不到人，但是赞助欧洲杯后，海信很顺利地走进了Darty这个法国最大的渠道商CEO Shultz的办公室，招人也顺利多了。

不仅如此，欧洲杯还直接促使海信在海外知名度的大幅提升——

欧洲杯的成功，也强化了海信体育大赛营销的决心。2018年俄罗斯世界杯，海信再次出手，成为世界杯历史上第一家来自中国大陆的消费电子品牌。

结果同样是销售和品牌价值提升。在世界杯开赛前一周（6月4日至10日），海信电视在俄罗斯市场销售销售额周环比增长239%。2018年第24周（6月11日至17日）销量达到单周销量最高，是第22周的近3倍。

赞助2018俄罗斯世界杯使海信在中国的知名度提高了12％，在全球范围内提高了6％，在英国，法国，加拿大，俄罗斯，西班牙和日本等国家市场均有强劲表现。

有了2018世界杯的“助攻”，2019年，海信电视在全球市场的销量突破了2000万台，海外市场的销量超越国内市场，向朝着全球化企业迈出了关键的一步。

本届欧洲杯，虽然因为防疫要求，只有在布达佩斯举办的场次允许100%的现场球迷容量，其他绝大部分举办地的比赛都不会超过5成上座观众，但10国11城市的举办机制，却能让赞助商深入到欧洲各国，尤其是像丹麦、荷兰、匈牙利、阿塞拜疆、罗马尼亚等非欧洲最主要国家，触达当地的目标消费人群，建立品牌与消费者的连接，进而推动知名度和销售额的全面增长。

不光如此，如今的海信，已经不再是5年前那个初登欧洲杯赛场的海信了，不仅对体育营销更为轻车熟路、从容不迫——不要需要通过“海信电视，中国第一”来为自己打气了，而且还摆出了一个V字型多品牌雁阵。

以往相比，在权益上，作为2020欧洲杯全球官方合作伙伴，海信旗下的海信、容声、科龙，gorenje、TOSHIBA、Regza等品牌均已获得授权——这是有史以来范围最大的一次。

海信首次将欧洲杯IP与海信全球市场营销活动深度绑定，将大量广告、传播资源贴向渠道进行引流，以声量拉动销量，实现品销合一。

毫无疑问，对海信而言，这又将是一届大获全胜的顶级体育盛会。事实上，在本届欧洲杯开还未开赛，海信便已经开始接连收获喜讯。

“在海外市场，激光电视自2020年6月份以来呈现快速增长态势，截至2020年底累计销量同比增长326%。”6月3日，海信视像科技副总裁王伟接受媒体采访时透露，2021年第一季度，海信激光电视再次迎来高速增长，海外销量同比涨幅超9倍，激光电视正在成为海外大屏消费新宠。

其中，海信U7冠军系列最受热捧。奥维云网数据显示，3月份电视线下零售市场新品零售情况综合排名中，海信U7一个新品系列就有三款产品进入畅销榜前十，海信65U7G更是位居第一，进一步印证出65英寸正在成为真正的潮流尺寸。

而在欧洲杯的主营销战场，海信U7系列同样受到热捧。根据数据统计，今年1-5月，欧洲六国（英法德意西俄）U7及U8系列电视累计sell-in销售量同比增长181%；销售收入同比增长258.0%。

结语

每一次全球性大危机后，人们总是本能地希望快速告别过去、遗忘伤痛，找回对生活的掌控感。

在新冠疫情这场全球性危机带来的长期隔离、活动受限和情绪压抑结束之后，全世界人民如何才能重新找回对生活的掌控感？毫无疑问，欧洲杯这场全世界的狂欢就是最好的方式。

尽管经历了毕尔巴鄂和都柏林退出，塞维利亚递补、圣彼得堡增赛等变化，但2020欧洲杯终究还是与全世界人民见面了。

24支球队、51场比赛注定精彩纷呈，10国11城各具风情，欧足联60周年、中国企业Big4“参赛”则为这届赋予了更多的意义。