（原标题：阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐：明年继续聚焦体育、加码“中国创造”）
在今年9月的柏林马拉松比赛中，埃塞俄比亚选手Tigist Assefa穿着仅有138克的最新款ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋，以2:11:53的成绩刷新女子全马世界纪录，比旧纪录足足缩短了2分钟。
12月16日，这双协助Tigist Assefa打破世界纪录的跑鞋亮相阿迪达斯2024秋冬新品订货会，引发全场惊叫。
“我们希望更多消费者看到阿迪达斯在体育、在运动上的投入及努力。”当天，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐在接受21世纪经济报道记者采访时表示，明年阿迪达斯在大中华区将继续加码本土化“中国创造”产品线，加大对体育运动的投入，做更多草根运动的同时，加大在三线城市开店的速度及品牌形象的搭建。
作为阿迪达斯大中华区董事总经理及全球核心管理团队成员，萧家乐目前全权负责阿迪达斯在大中华区市场的业务发展和长期战略布局。去年4月，萧家乐回归阿迪达斯，重新定位公司核心业务。
持续变革
11月8日，阿迪达斯公布第三季度财报。报告显示，今年7-9月阿迪达斯全球营收60亿欧元，在货币中性（不考虑汇率变动）的情况下同比增长1%，除北美以外的所有市场均实现增长。前三季度，阿迪达斯全球营收166.16亿欧元，剔除Yeezy影响后，货币中性收入同比增长3%。
作为阿迪达斯全球三大战略重点市场之一，大中华区第三季度实现营收8.7亿欧元，同比增长6%；若剔除Yeezy的影响，同比增长10%。这也是继今年第二季度重回增长轨道后，阿迪达斯大中华区连续两个季度保持增长。今年前三季度，大中华区实现营收25.2亿欧元，同比增长2.5%。
谈及2023年的经营表现，萧家乐认为阿迪达斯实现了从“有质量的复苏”到“有质量的增长”。“今年第二季度，大中华区重回增长，第三季度也实现了双位数的增长，这反映出中国经济及线下消费的回暖。”大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!
“不管是过往、今天还是未来，线下门店都扮演着一个非常关键的角色，特别今年很多人都希望多出来走动，所以线下零售复苏得比较迅速。”萧家乐表示，大中华区业绩的回升来自于几方面的努力，“包括产品的改革、品牌推广方向的转变，我们坚持‘在中国，为中国’理念，从产品设计、生产转型上带来了正面效果。”他表示，今年阿迪达斯在中国减少了商品打折力度，同时升级了柔性供应链，“这缩减了从设计到生产、到产品落地、到市场的周期，更灵活响应消费者的反馈。”
今年9月，投资10亿元兴建的阿迪达斯苏州自动化配送中心X正式投入运营，进一步提升该品牌在中国的柔性供应链能力，同时也加快阿迪达斯从“以产定销”向“以销定产”转型。
对于眼下困扰消费行业的消费降级现象，萧家乐坦言，消费者确实越来越理性，“他们必须看到产品是有质量的、有价值的，是跟别人不同的、是有自己的故事的。与其说消费降级，我觉得应该是消费分级，甚至有些消费是升级的，要求越来越高，同样的价钱，大家都希望在功能性、个性、品牌故事上能超越过往的期望值。”
据了解，今年阿迪达斯加强了与中国本土供应商的合作，如申洲、维珍妮、波司登等，共同开发新材料和产品，并加大与本土设计师合作，将中国故事和元素注入到产品。“我们希望在设计、研发、生产上努力，把‘中国创造’的产品比例提升至70%。按照目前的情况，2024年这个数字会达到75%。”萧家乐说。
聚焦体育
另一边，渠道商也越来越感受到变革带来的变化。
在16日举行的秋冬新品订货会上，不少阿迪达斯经销商都是90、甚至95后，他们对记者表示，这一年明显感觉到阿迪达斯品牌变得更年轻了。“现在这个LOGO就很简洁，很好看。”一位华南经销商指着现场展示的一双跑鞋对记者说。
订货会现场，阿迪达斯向来自全国各地的经销商、合作伙伴展示明年秋冬新品，产品涵盖了跑步、足球、训练等多个领域。
谈及明年的运动品类的布局重点，萧家乐指出，“跑步、足球、训练都是明年的重中之重。”以跑步为例，随着生活水平的不断提高，中国民众的健康意识不断提升，而跑步作为一种简单、易行且效果显著的运动方式，成为最大众化的运动。
据艾瑞咨询估算，中国正成为全球第二大跑步市场，国内核心跑者和大众跑者人群分别为1亿人和3亿人。数以亿计的跑者孕育了庞大的市场。《中国跑步市场洞察》指出，中国每年跑步市场零售规模高达800亿元，占中国运动市场零售规模的比例为23%，是规模最大的运动品类。
中国消费者对于跑鞋的需求越来越细分、多元。萧家乐表示，“现在消费者一方面需要跑鞋有功能性，比如是否舒服、保护性是否强、是否够轻；另一方面也要表现自己的个性，关注产品颜值、外观。”
接下来，阿迪达斯将持续发力三方面：一是加大本土化“中国创造”的产品线，加速产品面市的速度；二是加强体育聚焦，加大社区体育的投入；三是做更多草根运动（grass-roots），加大对运动群体的投入。
展望2024年，萧家乐充满信心，“2024年是体育大年，在全球范围内有欧洲杯、美洲杯、奥运会等。我们对明年的运动消费市场充满信心，也期待在体育热潮之下，品牌热度持续提升。”
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